科技 > 微信展露B面:几经折腾的“看一看”
微信展露B面:几经折腾的“看一看”
2019-10-21 11:29:35 点击数:3855
【字体:

“看”能解决微信内容困境吗?

最近,微信开始“看一看”了。更准确地说,它在“关注朋友”栏目中辗转反侧。

你知道,“关注好友”栏目一直是微信好友“关注”的公开号码内容集合。即使来自快手、腾讯新闻、腾讯视频等的内容后来被添加,至少也是用户自愿推荐的,属于社交推荐。

然而,“朋友们正在关注”的新“热门话题”来自系统推荐,这不仅与原来的社会推荐逻辑大相径庭,而且在能力上与“看一看——选择”一栏中的“热门话题”重叠。它真的能让用户在云里雾里看到东西。

微信通过“看一看”来迷惑用户已经不是第一次了。

微信7.0大修订后,公众发表的文章变得“好看”,而“好看”的内容将被推荐到“看看”的功能中,并迅速成为热门话题。

许多用户表示,他们“在更新后害怕表扬”。公共号码运营商也非常焦虑。点击“好看”的人数大幅下降。

毕竟,修订未能继续。两个月后,微信将“好看”按钮改为“看”(但保持了“看”内容与“看”内容同步的共享路径。通过减轻用户的分享压力,公众的愤怒得以平息。

微信不断更新。

5月底,用户发现微信又做了一个“看看——朋友在看”的小实验:点击微信“看看”时,系统弹出窗口会提示“触摸朋友的昵称进入朋友的个人主页”。它不同于朋友圈的个人主页,将显示朋友们在过去7天里“一直在看”的文章集合。

我没想到的是,如此小的变化很快引发了当时用户之间关于个人隐私的争论,并直接将修改推至微博热搜索。就在一天之内,#微信在线已经阅读了4亿篇关于个人主页的文章#。

公众非常愤怒,微信不得不放弃。不久之后,该功能离线。

这种离线看起来像一个巨大的“强迫宫殿”,但实际上只是微信更新过程中的一个小小的骚动。《看一看》的修订仍需进一步推广。

9月底,许多用户发现“看一看——朋友们正在看”栏目增加了一个“热门话题”。

如前所述,它不仅与最初的社会推荐逻辑大相径庭,而且在能力方面与“看点精选”栏目中的“热门话题”重叠,给人一种产品定位不明确的感觉。

“关注朋友”加入机器推荐就像放弃社交关系链的优势,转向一个你不太擅长或不太受用户欢迎的方向。结果是可以预测的。

不温不火的“仔细挑选”是一个警告。

A端社交推荐和B端机器推荐矛盾组合的出现,“看一看——朋友们都在看”在某种意义上可以被视为张小龙的妥协,这也反映出微信目前面临的巨大内容压力。

众所周知,微信的订阅游行号码在折叠后整体开放率正在下降。

“没有高质量内容的分销渠道”和“微信公众号已经成为极少数大规模流量网站”。这些残酷的事实导致许多公共号码所有者逐渐迁移到其他集中的内容分发平台,如标题号码、百号、大鱼号码、企鹅号码等。

为了解决高质量内容创作者面临的上述问题,微信迫切需要诞生一个类似于上述平台的集中发布工具。为此,微信自己已经做了很多尝试。

第一个尝试是“看一看——选择”。它结合了用户标签、阅读习惯、公共号码和其他维度,向微信用户推荐感兴趣的内容。

即使在后来的内部测试更新中,“看一看-选择”栏也为垂直屏幕的短视频添加了水平滑板推荐位置。用户点击推荐的视频后,他们将进入视频回放收集页面,通过上下滑动观看更多视频。

你认为整个演示和推荐逻辑是谁,无论如何,我不敢说(但是这个内部测试能力现在已经离线了)。

第二种尝试是“发现”在公共号码信息流中测量的公共号码,它被“隐藏”在排列游行号码的消息列表中的瀑布流中,并以类似卡片的形式显示。

据悉,“发现公共号码”是基于一种综合算法智能匹配的,有数千人和数千张面孔。每个用户的“发现公共号码”是不同的。在某一垂直领域具有高原创性、高内容质量和一定影响力的公众数字更有可能出现在此栏中。

此外,它将匹配用户自己的阅读习惯和朋友的阅读情况等因素。

“看点精选”是否没有出来,以及“发现公开号码”能否正式推出,仍然是个谜。今天的“看一看——朋友们正在看”在线“热门话题”是第三次试水。

此外,由于在字节跳动旗下的头条、颤栗和其他产品上积极使用短视频内容,腾讯占主导地位的用户时间正面临被侵蚀的困境。这也需要腾讯的“长子”微信做出回应。

可以看出,自年初以来,微信频繁对公共号码等主要工具发起攻击,关注和朋友圈,重点加强三者在短视频内容上的能力。

公开号码使用最频繁,包括视频可以直接在订购游行号码、查看和共享页面的信息流上播放,而无需用户点击两次。添加一个选项按钮,当公共号码在后台推送视频时,设置“观看更多内容”;视频原始功能的大规模内部测量等。

看一看。快手、腾讯新闻、腾讯视频相继开通微信“看看”,包括在线“热门话题”收藏页面,该页面也以视频内容为主。

至于朋友圈,首先推出“视频动态”(Video Dynamics),鼓励微信用户通过视频记录和分享他们的生活。然后,在7.0.5之后的新版微信中,增加了好友圈视频自动播放功能,30s视频结合微视发布。

内容的内外困难无疑是微信当前的“劫持”和一个必须打破的“局面”。

我们曾经判断,短视频将是公众号码乃至整个微信平台的内容发展方向。现在,许多短视频内容的升级再次验证了这一观点。

令人高兴的是,在6月12日举行的腾讯年度视频会议上,腾讯首席运营官任玉新也解释了视频行业目前面临的机遇和挑战,并表示对视频业务前景持乐观态度,未来将继续增加投资。

目前还不清楚微信生态是否会在未来开发战略性的“集中内容分发工具”。

然而,至少在内容形式上,视频内容,尤其是短视频内容,将成为微信内容生态的重要组成部分。

这是微信出现的线索,也是腾讯发出的关于未来的信号。

作者:蔡;;公开号码:肖程序快速报告(id: xcxsubao)

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/c9wowfva2q4cdtnnehrh9a

这篇文章由@晓程序快递授权,由每个产品经理发表。未经允许禁止复制。

标题图片由原始图片库授权