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发布会丨又又又入局内容社交,阿里的“躺平”年轻有趣
2019-11-09 12:47:40 点击数:1813
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阿里巴巴的生活方式应用平躺。

官方对平躺的介绍是:有人让你往前冲,我们的建议是:平躺。放松警惕,洗掉你的疲劳、笑声、芳香气味,充满你的活力...家的外观多种多样。平躺:有一个家,有人们,也有你的家。

详细来说,李平在家居装饰领域可谓“小红书”。这是一款适用于家居装饰和草坪种植社区的应用程序。消费者可以分享他们家几个部分的内容,如空间、住宿、商店、宠物、食物和旅行。与《小红书》相比,《平躺》的内容更加垂直,更注重以家庭环境为主要依据的生活方式。

9月27日,阿里巴巴在西溪公园举行了淘宝定制家居装饰“卧平图”媒体交流会。1亿个欧洲家庭被邀请参加会议。以下是会议的主要内容。

躺下计划不仅是一个躺下的应用程序,还包括整个家居装饰产业链的设计、生产和服务的全过程。阿里巴巴副总裁汤兴表示,目前家装行业的客户获取成本高,透明度低。消费者在不确定的环境中度过他们的装饰过程。专业人才短缺,表现质量参差不齐。

此次推出的躺下计划旨在提高公众的家居设计能力,帮助提高工业服务水平(包括商品、服务和供应链的端到端连接),并在设计驱动、交付质量、服务质量和高质量供应链方面为消费者提供全屋解决方案。

具体来说,说谎计划包括四种产品和服务:说谎设计师、房屋定制、淘宝说谎渠道和说谎应用。

李平设计师(Lie Ping Designer)是阿里巴巴的电子商务生态官方家居设计平台,提供营销、设计、生产、软服装、硬服装、定制等供应链服务。设计工具是免费的,云渲染是免费的。消费者可以在效果图中购买产品,价格完全公开透明。

全屋定制也是撒谎计划的一部分。目前,青岛已经开设了一家全店定制试点店,以设计为导向,质量有保证,性价比极高。据汤兴介绍,谎言计划下的全屋定制产品甲醛释放量比国家标准低60%,交货期为20天,成本为33%。

卧平应用(Lying flat app)作为整个家居装饰链中消费者和设计师的入口应用,提供了一个设计生态,包括设计师、人才、导购设计师、搭配设计师等角色的生产内容,并为消费者提供了一个基于场景的导购平台,设计师可以在其中获得内容子佣金。

设计师在家居行业扮演采购向导的角色并不奇怪。设计师如何真正推荐满足消费者需求并确保消费者购买体验的产品?对此,汤兴表示:首先,李平会封锁设计师产品的佣金比例,设计师无法知道推荐某个产品可以获得的利润。其次,李平将推出精选产品,设计师推荐的带有精选标签的产品将在供应链质量和价格方面受到严格控制。

因此,该计划开启了教资会设计生态、设计工具、现场购物指南、产品供应和终端活动的生态闭环。

与阿里部门以前的应用不同,平躺具有简单和清新的特点。整个应用程序的设计风格和草料内容显然更年轻,也更新鲜。

在功能上,平躺没有任何复杂的功能,新手也可以玩得很好。此外,依托强大的淘宝网背后,用户可以在地板上分享内容时直接将淘宝网链接添加到相关商品中,读者也可以在看到内容时直接点击淘宝账户购买。在这一点上平躺的方式与《小红书》相同,但作为阿里的“儿子”,平躺显然比《小红书》有更大更全面的“产品仓库”。

家居装饰在消费市场中扮演着重要的角色。近年来,各种综合性电子商务公司越来越重视家居的产业布局。阿里先后成立了家居电子商务公司淘宝优佳、零售实体店淘宝鑫轩、两家领先的家居店铺、售后家居服务平台沈工007和artisan duo。今天平放的计划将是阿里在家居装饰领域的又一次高调亮相。

然而,目前李平应用中的教资会内容更多的集中在宠物、美食和一些家居产品上,关于家居装饰的分享内容非常少,这与一袋糖和美好生活等内容的社区大相径庭。李平目前的功能还没有让用户分享家居装饰的方向,所以李平对设计师的启用效果只有在装饰设计渠道上线后才能看到。

作为一个万亿美元的市场,本土从未缺少跨境玩家,其布局大多不冷不热。原因是家庭产业是一个面向服务和面向产品的实体,不能用互联网的思维来运作。

阿里的第一个一站式家庭o2o平台非常受欢迎。虽然这是意料之中的,但它并没有真正实现体验和购买的结合。它没有解决家庭装修的痛苦。此外,由于消费者购买习惯的限制,极受欢迎的住宅一直处于不冷不热的状态。在这方面,不仅是跨国公司,就连工作多年的业内人士也没能解决家居装饰的问题。后来阿里开了一家名为淘宝新轩的零售实体店,此前网易严格选择了淘宝新轩,其次是小米等产品。它也未能成为一家主导公司。

社交一直是阿里的隐痛。王新、陶伟和通讯没有造成任何麻烦。钉住和支付宝的社会功能并不有效。最近,阿里推出了社交应用“真实如我”,深入校园社交。

可以说,在所有产业布局中,家庭和社会互动都是阿里较弱的领域。从授权设计师发起的躺下计划可以看出,除了家居内容的社交互动之外,阿里更看重背后更大的家居装饰市场,这就要求躺下不仅要在社区ugc做好工作,还要做好家居装饰体验和服务,这就更加困难了。

可以肯定的是,平铺直叙的第一步是在活跃的年轻氛围中严格监督和控制内容,以免步《小红书》的后尘。

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